Semalt eksperts izskaidro, kas ir ietekmējošais mārketings


Satura rādītājs

  1. Ievads
  2. Kas ir ietekmējošais mārketings?
  3. Darba sākšana ar ietekmētāju mārketingu
  4. Ietekmes ietekmētāja mārketinga priekšrocības
  5. Secinājums

1. Ievads

Runājot par zīmola stratēģijām, daudzi tiešsaistes uzņēmumi un uzņēmumi apzinās, cik vērtīgs ir darbs ar ietekmētājiem. Sociālie mediji ir ļāvuši uzņēmumiem ne tikai atklāt savus produktus un pakalpojumus auditorijai, bet arī veidot spēcīgas attiecības ar patērētājiem.

Turklāt slavenību piesaiste tādām platformām kā Facebook un Twitter ir palielinājusi plašas sabiedrības informētību par zīmoliem un to piedāvājumiem. Nevar ignorēt slavenību un ietekmētāju spēku, it īpaši tāpēc, ka abiem ir iespēja ietekmēt miljoniem cilvēku, izmantojot vienkāršu mijiedarbību sociālajos tīklos.

Šajā emuāra ziņā Semalt paskaidro, kas ir ietekmētāju mārketings un kā to izmantot savam biznesam vai organizācijai.

2. Kas ir ietekmētāju mārketings?

Vienkārši sakot, tas ir slavenību/ietekmētāju/populāru personu apstiprinājumu izmantošana, lai veicinātu uzņēmējdarbību, pakalpojumu, produktu vai organizāciju kā pārstāvi. Šie slavenību atbalstītie uzņēmumi bieži ir vai nu vienošanās starp uzņēmumu un izpildītāju rezultāts, vai arī tie var būt neatkarīgi produkti, kurus apstiprinājis kāds ar apstiprinājuma autoritāti.

Interneta mārketinga pasaulē slavenību apstiprinājumu izmantošana var palīdzēt izveidot uzticēšanos, kas potenciāli var izraisīt vairāk pārdošanas apjomu, nekā jūs citkārt būtu ieguvis. Iemesls tam ir vienkāršs: kad kāds uzticas kādai personai vai zīmolam, viņš būs gatavs atļaut šai personai vai zīmolam izmantot savu vārdu, produktus vai zīmolu kopā ar savu vēstījumu.

Tas rada abām pusēm izdevīgu situāciju. Mārketinga speciālistam jāpopularizē viņu zīmols, pakalpojums vai produkts, jāpopularizē produkts, jāpaaugstina atpazīstamība un jāpiedāvā milzīgs pārdošanas apjoms, kamēr slavenība var nopelnīt naudu no apstiprinājuma, saņemt bezmaksas produktus un, iespējams, uz sejas uzlikt izstrādājumus, tādējādi palielinot to pamanāmību .

3. Darba sākšana ar ietekmētāju mārketingu

Tomēr, pirms varat izveidot savu ietekmētāju kampaņu, jums jānosaka, vai varat uzticēties šīm konkrētajām slavenībām/ietekmētājiem. Jums jāapzinās viņu reputācija un tā ietekme uz jūsu zīmolu. Uzticība prasa daudz laika, pūļu un pētījumu no jūsu puses. Galu galā ir apdraudēta jūsu zīmola reputācija.

Kad esat nolēmis, ka varat uzticēties slavenībām vai ietekmētājiem, ar kuriem strādājat, jums jāaplūko to, ko viņi iepriekš ir darījuši ar savām akcijām, un visus iepriekšējos sociālo mediju ietekmētājus, ar kuriem viņi, iespējams, ir strādājuši.

Piemēram, ja atklājat, ka kādai no slavenībām ir bijusi veiksmīgu kampaņu veidošanas vēsture un viņa ir labi pazīstama arī ar savu godīgumu, jūs varētu vēlēties nekavējoties sākt darbu ar viņu. No otras puses, ja jūs nezināt par ietekmētāja partnerības reputāciju, jūs varētu apsvērt iespēju vispirms mēģināt sadarboties ar viņiem nelielā projektā.

Kas vislabāk der jums abiem

Pirms jūs noslēdzat plānus sadarboties ar influenceri, jums vispirms ir jānoskaidro, vai jūsu bizness sakrīt ar to, ko aizstāv ietekmētājs. Piemēram, daži ietekmētāji nekad nepiekritīs apstiprināt marihuānas bāzes produktu neatkarīgi no tā, cik medicīniski vai legāli jūs to apgalvojat. Jums arī jājautā viņiem par saturu, kuru viņi vēlētos redzēt savā lapā, un noskaidrojiet, vai tas atbilst jūsu mārketinga stratēģijai. Ja tā notiek, tad jūsu rokās var būt uzvarētāja kombinācija.

Stratēģijas izveide

Kad esat noskaidrojis, ka jums ir laba kombinācija ar savu topošo slavenību apstiprinātāju, ir pienācis laiks izveidot savu stratēģiju. Ja jums vēl nav ieviesta uzņēmuma iekšējā stratēģija, ir pienācis laiks meklēt influenceru mārketinga uzņēmumu, kas varētu jums palīdzēt. Semalt ir viens no labākajiem uzņēmumiem, kas var palīdzēt jums sākt strādāt ar savu ietekmētāju stratēģiju. Ar viņiem jūs pamanāt ievērojamu apgrozījumu savā ietekmējošā mārketinga stratēģijā.


Zināt, kas darbojas jūsu mērķauditorijai

Jums jāsaprot, ko jūsu mērķauditorija uzskata par cienīgu, un tas jāizmanto, lai viņus iegūtu. Piemēram, runājot par ietekmētāju mārketinga stratēģijām jauniešiem, ir plaši ziņots, ka jaunajai paaudzei par zīmoliem ir vienalga tikpat svarīgi kā vecākajām paaudzēm. Tāpēc, ja vēlaties pievērsties šai jaunajai paaudzei, jums vajadzētu domāt ārpus izvēles.

Labākais veids, kā piesaistīt šīs paaudzes uzmanību, ir izklaides un viņu iecienītāko ietekmētāju popularizēšana. Piemēram, jūs nevarat izmantot Baraku Obamu kā reklāmas ietekmētāju produktam, kas paredzēts Gen Z. Viņi pat neredzēs, ka reklāma varētu tikt ietekmēta, bet izmēģiniet Billiju Eilishu vai Jojo Siwa, un jūs vienkārši varētu radīt vairāk trafika un veiciet daudz vairāk pārdošanas, nekā jūs jebkad varētu iedomāties.

Izpratne par ietekmētāju mārketingu

Lielākā daļa cilvēku zina, bet ne visi atceras, ka slavenības un ietekmētāji ir tikai indivīdi. Tāpēc viņu apstiprinājums ne vienmēr atspoguļo viņu atbalstīto uzņēmumu vai organizāciju viedokļus un viedokļus. Ir gadījumi, kad zīmoliem ir jāsazinās ar mērķauditoriju, taču viņiem arī jāpārliecinās, ka jebkurš darījums, ko viņi noslēdz ar ietekmīgajiem, nekādā veidā neietekmē viņu reputāciju.

Turklāt ir vajadzīgs laiks, lai slavenības un ietekmētāji izveidotu labas attiecības ar saviem sekotājiem/auditoriju. Tādēļ uzņēmumiem ir jāsaprot, ka ne visi ietekmētāji vēlas strādāt ar viņiem, ja saprot, ka tas var ietekmēt viņu zīmolu/reputāciju, kuru viņi jau ilgu laiku cenšas uzturēt.

4. Ietekmes ietekmētāja mārketinga priekšrocības

Ietekmes no ietekmētāju mārketinga ir ļoti daudz. Jūs to varat izmantot, lai palielinātu klientu loku, piesaistītu lielāku trafiku uz savu vietni, palielinātu zīmola atpazīstamību, uzlabotu meklētājprogrammu klasifikāciju un daudz ko citu. Tātad, kāpēc influenceru mārketings ir tik svarīgs? Ir daudz iemeslu.

I. Lielisks veids, kā izlikt savu ziņojumu

Pirmais un acīmredzamākais ietekmētāju mārketinga ieguvums ir tas, ka tas ir lielisks veids, kā nodot ziņu mērķa tirgum vai auditorijai. Mūsdienās patērētāji daudz vairāk nekā jebkad agrāk zina, ar ko viņi nodarbojas. Ja esat uzņēmējs, kurš vēlas sazināties ar savu vietējo tirgu, ir lietderīgi izmantot ietekmētāju mārketingu.

Lielākā daļa uzņēmēju, kas mēģina to izdarīt vieni, krīt vaigā, jo attiecību veidošana un uzticības iegūšana prasa laiku. Uzticība ir kaut kas tāds, ko nevar vienkārši radīt; tas ir jānopelna. Tāpēc ietekmīgo mārketings ir tik spēcīgs. Jūs iegūstat ne tikai uzticamību cilvēkiem, kurus mēģināt sasniegt, bet arī citiem, kas atrodas ārpus jūsu galvenā mērķa.


II. Augstas pārvaldes atpakaļsaišu

Otrs ietekmētāju mārketinga ieguvums, kam jau tagad vajadzētu būt acīmredzamam, ir visas šīs atpakaļsaišu saites. Katrs no šiem atpakaļsaišu veidiem ir svarīgs, un tās nav tikai saites, kas novirza jūs uz citu vietni. Šīm aizmugurējām saitēm ir nozīme aiz muguras - piemēram, piemēram, ja jums ir izdevies nokļūt dažu galveno meklētājprogrammu priekšā, tās ir potenciālās jūsu vietnes atpakaļsaišu saites. Ja jums izdodas iegūt dažas no šīm augsta kalibra atpakaļsaišu saitēm, meklētājprogrammām var būt liela jauda.

III. Palielināta sasniedzamība

Varbūt trešais svarīgākais ieguvums ir tas, ka ietekmētāju mārketings ļauj sasniegt ne tikai savu mērķa tirgu, bet arī daudzus citus. Daži tirgotāji strādā tikai ar vienu sekotāju grupu, bet citiem var būt tūkstošiem sekotāju. Katrā ziņā šie sekotāji jūsu vēstījumu izplatīs vēl vairāk. Tas ļauj jums tirgoties tirgos, kurus, iespējams, parasti nevarētu sasniegt, kas padara jūsu biznesu veiksmīgāku.

IV. Personīgas kopienas veidošana ar jauniem sekotājiem

Strādājot ar ietekmētājiem sociālajos medijos, ir arī daži citi ieguvumi. Jums ir papildu priekšrocība, jo jūs varat tieši sazināties ar šiem sekotājiem. Tas ļauj jums atbildēt uz visiem viņu uzdotajiem jautājumiem vai apspriest visus iespējamos jautājumus. To darot, jūs viņiem dodat iespēju personīgi sazināties ar jums, kas vienmēr ir laba lieta.


V. Plaša auditorija

Vēl viena lieta, kas lieliski ietekmē ietekmētāju mārketingu, ir plašā auditorija, kuru varat sasniegt. Zīmoliem, kas koncentrējas uz sociālajiem medijiem, ir iespēja sasniegt ļoti mērķtiecīgu auditoriju. Ja koncentrējaties tikai uz vienu konkrētu auditoriju, pastāv lielas izredzes, ka iegūsiet tikai noteiktu procentuālo daļu no savas potenciālās auditorijas.

No otras puses, zīmols ar vairākām atšķirīgām auditorijām var sasniegt plašāku cilvēku loku. Izmantojot sociālo mediju, jūs varat sasniegt cilvēkus, kurus, iespējams, neesat sasniedzis, izmantojot parastās reklāmas metodes. Daži cilvēki dod priekšroku tam, nevis televīzijas reklāmām un radio reklāmām.


5. Secinājums

Pieņemsim, ka vēlaties izmantot potenciālo klientu milzīgo resursu sociālo mediju platformās, piemēram, Facebook, YouTube un Twitter. Tādā gadījumā ir jēga izpētīt influenceru mārketingu. Ietekmētāju mārketings ļauj jums izveidot labas attiecības ar ietekmīgām personām un, savukārt, iegūt ekspozīciju savam zīmolam.

Kad būsit sadarbojies ar ietekmīgajiem, jūs varēsiet viņiem nodrošināt saturu, kas attiecas uz viņu sekotājiem, un iepazīstināt viņus ar savu zīmolu, lai viņi vēlētos pirkt pie jums. Dažos gadījumos ietekmētājs pat var ieteikt jums piemērotāko saturu, kas jums jāizveido, jo viņi zina, kas vislabāk patīk viņu sekotājiem, kas, iespējams, ir jūsu mērķa tirgus vai auditorija.

Turklāt, izmantojot satura mārketinga stratēģijas un mārketinga programmas, jūs varat attīstīt savu fanu bāzi, kas vienmēr ir svarīga cīņā pret surogātpastu. Visbeidzot, ar ietekmētāju palīdzību jūs varat izplatīt vārdu par savu biznesu, vienlaikus veidojot attiecības un pozitīvu reputāciju šajā nozarē. Lai arī ietekmētāju mārketings varētu būt dārgs, tas noteikti nes savus rezultātus ilgtermiņā. Šīs attiecības ir ieguldījumu vērts. Rezultāts ir ievērojams jūsu zīmola popularitātes pieaugums, jūsu vietnes trafika palielināšanās un, protams, milzīgi pārdošanas apjomi.



mass gmail